Suivre la position de votre site sur google avec des outils SEO

Le positionnement sur Google est un facteur déterminant pour la visibilité et le succès d'un site web. Un bon positionnement sur Google, surtout pour les mots clés à fort potentiel, attire un trafic organique qualifié. Ce trafic se traduit directement par une augmentation des conversions et du chiffre d'affaires. Comprendre comment les utilisateurs trouvent votre site, et surtout quels mots-clés stratégiques ils utilisent, est donc essentiel. La compétition pour les premières places de la SERP est intense. Chaque position gagnée, grâce à un suivi de position Google efficace, peut avoir un impact significatif sur la performance de votre business en ligne. En effet, près de 32% des clics vont au premier résultat organique, démontrant l'importance cruciale du positionnement.

Le suivi de position Google, aussi appelé "rank tracking" dans le jargon du marketing digital, est le processus qui consiste à surveiller la position de votre site web pour des mots-clés spécifiques dans les résultats de recherche de Google. Cette surveillance rigoureuse permet d'évaluer l'efficacité de vos efforts SEO, d'identifier les opportunités d'amélioration en matière de mots-clés, et de suivre la performance de vos concurrents. Sans un suivi rigoureux, il est impossible de savoir si vos stratégies SEO portent leurs fruits et d'ajuster votre approche en conséquence. Selon une étude, les entreprises qui suivent activement leur positionnement augmentent leur trafic organique de près de 18% en moyenne.

Méthodes de suivi de position google

Il existe différentes méthodes pour suivre votre position sur Google, allant des techniques manuelles gratuites, mais limitées, aux outils SEO payants sophistiqués, spécialement conçus pour le suivi de positionnement. Chaque méthode a ses avantages et ses inconvénients. Le choix dépendra de vos besoins spécifiques en matière de suivi de mots clés, de votre budget, et de la précision souhaitée dans l'analyse de votre positionnement.

Méthode manuelle (gratuite, mais limitée)

La méthode manuelle consiste à effectuer des recherches directement sur Google en utilisant vos mots-clés cibles, et à vérifier visuellement la position de votre site web dans les résultats. Bien que cette méthode soit gratuite à première vue, elle est en réalité chronophage, souvent imprécise en raison de la personnalisation des résultats, et difficile à automatiser. Elle est surtout utile pour des vérifications ponctuelles, sur un petit nombre de mots-clés. Cependant, même pour un usage limité, elle peut fournir un aperçu initial du positionnement.

Pour effectuer une recherche manuelle efficace et minimiser les biais, suivez ces étapes:

• Ouvrez une fenêtre de navigation privée (ou incognito) dans votre navigateur web. Cela empêche Google d'utiliser votre historique de recherche et vos cookies, évitant ainsi de personnaliser les résultats. C'est une étape cruciale pour obtenir une vue objective.
• Déconnectez-vous de votre compte Google. Si vous êtes connecté, Google peut utiliser les informations de votre compte pour influencer les résultats affichés.
• Utilisez un VPN (Virtual Private Network) pour simuler une recherche à partir d'une localisation géographique spécifique. C'est particulièrement important si vous ciblez un public local et que vous souhaitez voir les résultats tels qu'ils apparaîtraient dans cette région.
• Tapez le mot-clé cible dans la barre de recherche Google et appuyez sur Entrée. Soyez précis dans votre requête pour obtenir des résultats pertinents.
• Parcourez attentivement les résultats de recherche et notez la position exacte de votre site web. Prenez en compte les différents types de résultats (organiques, annonces payantes, "featured snippets", etc.).
• Répétez ces étapes consciencieusement pour chaque mot-clé que vous souhaitez suivre. La cohérence dans la méthodologie est essentielle pour comparer les résultats au fil du temps.

Bien que cette méthode soit gratuite en termes de coût monétaire, elle présente des inconvénients significatifs. Elle peut être extrêmement chronophage, surtout si vous suivez un grand nombre de mots-clés. Les résultats sont souvent imprécis à cause de la personnalisation de Google et de votre historique de navigation, même en mode incognito. Il est également difficile de suivre l'évolution des positions sur le long terme avec cette approche manuelle. Finalement, cette méthode n'est pas adaptée aux entreprises qui ont besoin de données précises, fiables et régulières pour prendre des décisions éclairées en matière de stratégie SEO. Pour un suivi sérieux, une solution automatisée est préférable.

Une astuce pour améliorer la précision des recherches manuelles est d'utiliser les opérateurs de recherche avancés de Google. Par exemple, l'opérateur `site:votre-site.com [mot-clé]` permet de limiter les résultats de recherche aux pages de votre site web qui contiennent le mot-clé spécifié. Cette technique peut vous aider à identifier les pages les plus pertinentes pour un mot-clé donné, et à vérifier rapidement leur position dans les résultats. Cela permet un diagnostic rapide en cas de problème de positionnement sur un mot-clé spécifique. Utiliser `intitle:` ou `inurl:` peut aussi affiner les résultats.

Google search console (gratuit, mais limité)

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit fourni par Google. Il permet aux webmasters de surveiller et de gérer la présence de leur site web dans les résultats de recherche Google. Bien qu'il ne soit pas spécifiquement conçu pour le suivi de position au sens strict, GSC fournit des données précieuses sur les mots-clés pour lesquels votre site web apparaît dans les résultats de recherche, ainsi que leur position moyenne. Il est donc un complément utile à d'autres outils, même payants.

Pour accéder aux données de position dans GSC et analyser la performance de vos mots clés, suivez ces étapes précises:

• Connectez-vous à votre compte Google Search Console en utilisant vos identifiants Google.
• Sélectionnez le site web que vous souhaitez analyser. Assurez-vous d'avoir configuré correctement la propriété de votre site dans GSC.
• Cliquez sur "Performance" dans le menu situé à gauche de l'interface. C'est la section dédiée à l'analyse des performances de votre site dans les résultats de recherche.
• Sélectionnez ensuite l'onglet "Requêtes". Cet onglet affiche la liste des requêtes (mots-clés) pour lesquelles votre site web est apparu dans les résultats de recherche.
• Vous verrez alors un tableau complet, affichant les requêtes (mots-clés) pour lesquelles votre site web est apparu dans les résultats de recherche. Le tableau inclut également le nombre d'impressions (combien de fois votre site a été vu), le nombre de clics, le CTR (taux de clics), et la position moyenne.

L'utilisation de Google Search Console présente des avantages non négligeables pour le suivi de positionnement et l'optimisation SEO. Il est entièrement gratuit, ce qui le rend accessible à tous les webmasters, quel que soit leur budget. Les données proviennent directement de Google, ce qui garantit leur fiabilité et leur pertinence. GSC fournit des informations précieuses sur l'évolution des positions au fil du temps, ce qui permet de suivre les tendances, d'identifier les opportunités de mots-clés à exploiter, et de mesurer l'impact des optimisations SEO réalisées. Cependant, l'utilisation de Google Search Console reste limitée pour un suivi de position avancé. Les données sont agrégées et représentent des positions moyennes, et non les positions exactes pour chaque requête. Il n'est pas possible de suivre des mots-clés spécifiques à volonté, ce qui limite l'analyse ciblée. Un délai peut également être constaté dans la mise à jour des données, ce qui peut rendre difficile le suivi en temps réel des fluctuations de positionnement.

Une astuce intéressante pour exploiter pleinement le potentiel de Google Search Console est d'utiliser les filtres pour analyser la performance des mots-clés par page ou par requête spécifique. Par exemple, vous pouvez filtrer les données pour afficher uniquement les requêtes qui contiennent un certain mot-clé, ou qui mènent vers une page spécifique de votre site web. Cela vous permet d'identifier les pages les plus performantes pour un mot-clé donné, et d'optimiser les pages moins performantes. Vous pouvez également combiner les données de GSC avec Google Analytics pour une analyse plus approfondie du comportement des utilisateurs qui arrivent sur votre site web à partir des résultats de recherche. Cette combinaison d'outils vous offre une vue d'ensemble de votre performance SEO, allant du positionnement dans les résultats de recherche au comportement des utilisateurs sur votre site.

Outils SEO de suivi de position google

Pour un suivi de position précis, automatisé, et surtout complet, il est souvent nécessaire d'investir dans des outils SEO payants, conçus spécifiquement pour cette tâche. Ces outils offrent des fonctionnalités avancées qui permettent de suivre un grand nombre de mots-clés, d'analyser la concurrence, de surveiller les *SERP features* (éléments spécifiques affichés dans les résultats de recherche), et de générer des rapports personnalisables. Ils représentent un investissement rentable pour les entreprises qui prennent le SEO au sérieux et qui souhaitent maximiser leur visibilité sur Google. Environ 70% des entreprises utilisent au moins un outil payant de suivi de position.

Voici les fonctionnalités clés à rechercher dans un outil de suivi de position performant:

• Suivi de position quotidien ou hebdomadaire : La fréquence du suivi est cruciale pour réagir rapidement aux fluctuations et aux mises à jour de l'algorithme de Google.
• Suivi de la concurrence : Analyser le positionnement de vos concurrents vous permet d'identifier les opportunités et d'ajuster votre stratégie.
• Segmentation des mots-clés par emplacement géographique : Si vous ciblez un public local, il est indispensable de suivre votre position dans les résultats de recherche locaux.
• Rapports personnalisables : La possibilité de créer des rapports personnalisés vous permet de suivre les indicateurs clés de performance (KPI) qui sont les plus importants pour votre entreprise.
• Analyse des *SERP features* (*Featured Snippets*, *Knowledge Panels*, etc.) : Comprendre comment votre site se positionne par rapport aux différents types de résultats affichés dans la SERP est essentiel pour optimiser votre stratégie de contenu.

Le choix d'un outil de suivi de position dépendra de plusieurs facteurs, notamment votre budget, le nombre de mots-clés que vous souhaitez suivre, les fonctionnalités dont vous avez besoin, et la précision des données fournies. Il est important de comparer les différentes options disponibles et de choisir l'outil qui correspond le mieux à vos besoins et à vos objectifs SEO.

Semrush

Semrush est une plateforme SEO tout-en-un, très populaire auprès des professionnels du marketing digital. Elle offre des fonctionnalités de suivi de position robustes et complètes. Elle permet de suivre la position de votre site web pour un grand nombre de mots-clés, dans différents emplacements géographiques, et sur différents types d'appareils (ordinateurs de bureau, smartphones, tablettes). Elle fournit également des analyses concurrentielles approfondies, ce qui vous permet de surveiller les stratégies SEO de vos concurrents, d'identifier les opportunités d'amélioration, et de rester à la pointe des tendances du marché. Semrush revendique plus de 10 millions d'utilisateurs.

Les points forts de Semrush en matière de suivi de position sont nombreux:

• Analyse approfondie de la concurrence : Semrush vous permet de surveiller le positionnement de vos concurrents, d'identifier leurs mots-clés cibles, et d'analyser leur stratégie de contenu.
• Large éventail de fonctionnalités : En plus du suivi de position, Semrush offre une gamme complète d'outils SEO, tels que l'analyse de mots-clés, l'audit de site, la gestion des réseaux sociaux, et l'analyse du trafic.
• Intégration avec d'autres outils : Semrush s'intègre facilement avec d'autres outils marketing, tels que Google Analytics et Google Search Console, ce qui vous permet de centraliser vos données et de simplifier votre flux de travail.

Malgré ses nombreux avantages, Semrush présente quelques inconvénients potentiels. Il peut être onéreux, surtout pour les petites entreprises qui débutent en SEO. Son interface peut paraître complexe au premier abord, ce qui peut nécessiter un certain temps d'apprentissage pour maîtriser toutes les fonctionnalités. Cependant, l'investissement en temps et en argent en vaut la peine pour les entreprises qui souhaitent sérieusement améliorer leur visibilité sur Google.

Ahrefs

Ahrefs est un autre outil SEO de premier plan, réputé pour la qualité et la précision de ses données. Il offre des fonctionnalités de suivi de position précises et fiables, ainsi qu'une analyse approfondie des backlinks, ce qui est essentiel pour comprendre l'autorité de votre site web et de ceux de vos concurrents. Ahrefs est particulièrement puissant pour l'analyse des liens, l'exploration de mots-clés, et la surveillance des *featured snippets*. L'index de backlinks d'Ahrefs est mis à jour toutes les 15 minutes.

Les principaux atouts d'Ahrefs pour le suivi de position sont:

• Analyse de la qualité et de la quantité des backlinks : Ahrefs vous permet d'identifier les liens qui pointent vers votre site et ceux de vos concurrents, et d'évaluer leur qualité et leur pertinence.
• Fiabilité des données : Ahrefs est réputé pour la précision et la fraîcheur de ses données, ce qui en fait un outil de confiance pour le suivi de position et l'analyse SEO.
• Puissance dans l'audit SEO : Ahrefs offre des fonctionnalités d'audit de site complètes, qui vous permettent d'identifier les problèmes techniques qui peuvent nuire à votre positionnement.

Comme Semrush, Ahrefs peut être coûteux pour les petites structures qui ont un budget limité. Son interface peut également être intimidante pour les débutants en SEO. Cependant, son analyse approfondie des liens et sa fiabilité en font un outil précieux pour les entreprises qui souhaitent construire une stratégie SEO solide et durable.

Serpwatch

Serpwatch se positionne comme un outil de suivi de position plus abordable et plus facile à utiliser que Semrush et Ahrefs. Il offre un suivi en temps réel et une surveillance de la concurrence, avec une interface intuitive et des prix compétitifs. C'est un bon choix pour les petites entreprises et les entrepreneurs qui débutent en SEO et qui ont besoin d'un outil simple et efficace pour suivre leur positionnement. Serpwatch propose un essai gratuit de 7 jours.

Les avantages de Serpwatch sont clairs :

• Prix abordable : Serpwatch est l'un des outils de suivi de position les moins chers du marché, ce qui le rend accessible aux petites entreprises.
• Interface simple et facile à prendre en main : Serpwatch est conçu pour être intuitif et facile à utiliser, même pour les débutants en SEO.
• Suivi en temps réel : Serpwatch vous permet de suivre votre positionnement en temps réel, ce qui vous permet de réagir rapidement aux changements et aux opportunités.

Serpwatch présente quelques inconvénients par rapport aux outils plus complets tels que Semrush et Ahrefs :

• Moins de fonctionnalités avancées : Serpwatch se concentre principalement sur le suivi de position et n'offre pas autant de fonctionnalités avancées que Semrush et Ahrefs.
• Moins de précision dans certaines situations : Dans certains cas, les données de Serpwatch peuvent être moins précises que celles fournies par Semrush et Ahrefs.

Serpwoo

SERPwoo adopte une approche unique en se concentrant sur l'analyse de la SERP (*Search Engine Results Page*) elle-même. Au lieu de simplement vous indiquer votre position, SERPwoo vous aide à comprendre la structure des résultats de recherche, les acteurs présents, et la dynamique des différentes *SERP features* (featured snippets, vidéos, images, etc.). Cela vous permet d'optimiser votre contenu pour maximiser vos chances d'apparaître dans ces *SERP features* et d'attirer plus de clics. SERPwoo analyse plus de 50 000 SERPs par jour.

Les points forts de SERPwoo résident dans son analyse de la SERP :

• Analyse approfondie de la SERP : SERPwoo vous permet de visualiser la SERP telle qu'elle apparaît aux utilisateurs, et d'identifier les différents types de résultats affichés.
• Suivi de la "Local SERP" : SERPwoo vous permet de suivre votre position dans les résultats de recherche locaux, ce qui est essentiel si vous ciblez un public local.
• Compréhension des acteurs présents : SERPwoo vous aide à identifier vos concurrents dans la SERP, et à comprendre leur stratégie de contenu.

SERPwoo a cependant quelques limitations par rapport aux autres outils :

• Moins de précision dans certains cas : Dans certains cas, les données de SERPwoo peuvent être moins précises que celles fournies par d'autres outils, en particulier pour le suivi de position classique.
• Moins complet que les autres outils en termes d'autres fonctionnalités SEO : SERPwoo se concentre principalement sur l'analyse de la SERP et n'offre pas autant de fonctionnalités que les autres outils en matière de recherche de mots-clés, d'audit de site, ou d'analyse de backlinks.

Interprétation des données et actions à mener

Il ne suffit pas de suivre passivement votre position sur Google. L'étape cruciale est de comprendre les données collectées et de prendre des actions concrètes en conséquence. Cela permet d'améliorer votre visibilité globale, d'augmenter votre trafic organique, et de maximiser le retour sur investissement de vos efforts SEO. Une bonne interprétation des données permet aussi d'anticiper les tendances et d'adapter votre stratégie en conséquence. Selon une étude, les entreprises qui basent leurs décisions SEO sur des données concrètes ont 35% plus de chances d'obtenir des résultats positifs.

Voici les étapes clés pour interpréter efficacement les données de suivi de position et en tirer des conclusions pertinentes:

• Comprendre les graphiques d'évolution de position : Analysez attentivement les graphiques qui montrent l'évolution de votre position pour vos mots-clés cibles au fil du temps. Identifiez les tendances générales, les pics et les creux, et les points d'inflexion.
• Identifier les mots-clés qui progressent et ceux qui régressent : Classez vos mots-clés en fonction de leur performance. Mettez en évidence les mots-clés qui gagnent des positions, ceux qui stagnent, et ceux qui perdent du terrain.
• Analyser les causes des variations de position : Essayez de comprendre pourquoi certains mots-clés progressent ou régressent. Les causes peuvent être multiples : mises à jour de l'algorithme de Google, actions de vos concurrents, modifications de votre site web, etc.

En fonction des résultats de votre analyse, vous pouvez prendre les actions correctives suivantes pour améliorer votre positionnement et attirer plus de trafic organique:

• Amélioration des pages existantes : Optimisez le contenu de vos pages pour les mots-clés cibles. Améliorez la qualité de votre contenu, ajoutez des liens internes pertinents, et assurez-vous que vos pages sont optimisées pour le SEO technique.
• Création de contenu ciblé : Créez de nouveaux contenus pour cibler les mots-clés qui ne sont pas encore couverts par votre site web. Rédigez des articles de blog, des guides, des études de cas, et d'autres types de contenu qui répondent aux besoins et aux questions de votre public cible.
• Amélioration de la vitesse du site : La vitesse de chargement de votre site web est un facteur de classement important pour Google. Optimisez vos images, activez la mise en cache, et utilisez un hébergement performant pour améliorer la vitesse de votre site.
• Construction de liens : Les liens provenant d'autres sites web sont un signal important pour Google, qui indique que votre site web est une source d'information fiable et pertinente. Obtenez des backlinks de qualité en créant du contenu exceptionnel, en participant à des événements de votre secteur, et en contactant d'autres sites web pour leur proposer des partenariats.
• Surveillance de la concurrence : Surveillez de près les stratégies SEO de vos concurrents. Analysez leurs mots-clés cibles, leur stratégie de contenu, et leur profil de liens. Identifiez les opportunités de vous différencier et de les dépasser.

Le SEO est un processus itératif qui demande du temps et des efforts constants. La patience et la constance sont des qualités essentielles pour réussir. N'oubliez pas que les mises à jour de l'algorithme de Google peuvent provoquer des fluctuations dans votre positionnement, et qu'il faut parfois plusieurs mois avant de constater les résultats de vos efforts. L'important est de rester concentré sur la qualité de votre contenu, l'expérience utilisateur, et de continuer à optimiser votre site web en fonction des données que vous collectez.

Astuces avancées et stratégies

Pour aller plus loin dans votre suivi de position Google et maximiser l'impact de vos efforts SEO, voici quelques astuces avancées et stratégies à mettre en œuvre :

Le suivi de position local est absolument crucial si votre entreprise cible un public local. N'oubliez pas que 46% de toutes les recherches sur Google ont une intention locale. Utilisez des outils de suivi de position spécifiques au SEO local, tels que BrightLocal, pour surveiller votre position sur Google Maps et dans les résultats de recherche locaux. Optimisez votre fiche Google My Business avec des informations complètes et précises, des photos de qualité, et des avis positifs de vos clients.

Suivre la position sur les appareils mobiles est également essentiel, car les résultats peuvent différer considérablement de ceux affichés sur les ordinateurs de bureau. En effet, Google utilise un algorithme *mobile-first indexing*, ce qui signifie qu'il utilise principalement la version mobile de votre site web pour l'indexation et le classement. Assurez-vous que votre site web est optimisé pour les appareils mobiles, avec un design *responsive*, des temps de chargement rapides, et un contenu facile à lire sur les petits écrans.

Enfin, automatisez vos rapports pour suivre l'évolution des positions de manière efficace et recevoir des alertes en cas de changements importants. Cela vous permettra de gagner du temps et de vous concentrer sur l'analyse des données et la prise de décision. Configurez des rapports personnalisés pour suivre les mots-clés les plus importants pour votre entreprise, et définissez des seuils d'alerte pour être informé en cas de baisse soudaine de positionnement. Utilisez Google Data Studio pour créer des tableaux de bord interactifs qui vous permettent de visualiser vos données de positionnement de manière claire et concise.

La connexion des outils de suivi de position avec d'autres outils SEO, tels que Google Analytics et Google Search Console, est également fortement recommandée. Cette intégration vous permettra d'obtenir une vue d'ensemble de votre performance SEO, allant du positionnement dans les résultats de recherche au comportement des utilisateurs sur votre site web. Vous pourrez ainsi identifier les pages qui attirent le plus de trafic, les mots-clés qui génèrent le plus de conversions, et les points faibles de votre stratégie SEO. Une étude montre que les entreprises qui intègrent leurs outils SEO augmentent leur ROI de près de 25%.

En conclusion, les outils de suivi de position Google sont des alliés précieux pour toute stratégie SEO performante. En suivant les méthodes, conseils, et astuces présentés dans cet article, vous serez en mesure d'améliorer significativement la visibilité de votre site web, d'attirer un trafic organique qualifié, et de développer votre activité en ligne. N'oubliez pas que le SEO est un marathon, pas un sprint, et que la patience, la persévérance, et l'adaptabilité sont les clés du succès.